RTB технологии предполагают рекламу в интернете, которая создана на основании поведения пользователей. Такая контекстно медийная реклама распространяется по аукционному методу. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль посетителя, и показывает рекламные объявления учитывая потребности и интересы.

В итоге рекламодатель имеет эффективный и точный инструмент с возможностью настройки целевых показов, а также управляемым бюджетом. В то же время специальные площадки под размещение медийной рекламы смогут выгодно использовать остаточный и существующий трафик.

Принцип работы Real Time Bidding

В целом RTB marketing действует согласно следующему механизму. Если вы решили посетить другую страну. Пользуясь поисковыми системами ищете комфортный рейс. Посещаете нужные интернет-ресурсы, чтобы приобрести номер в гостинице и билет на самолет. В ситуации, когда маркетологи не будут использовать ваши запросы и данные в режиме онлайн, ваши средства для них будут потеряны еще до вашего посещения. К тому времени, когда они запустят таргетинг в контекстной рекламе для вас, скорее всего их предложение станет неактуальным и останется без внимания. В таком случае сформируется равнодушное отношение к сайту.

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – это приобретение таргетированной рекламы онлайн посредством применения специальных сервисов. В одну платформу объединяется вся интернет-реклама, которая отображается только лишь заинтересованным в услуге или продукте пользователям. Таким образом, медийная реклама Google приводит новых клиентов на ваш сайт.

В свою очередь RTB реклама работает иначе. Грамотно настроенная рекламная кампания предлагает пользователю актуальную информацию в режиме реального времени в конкретный момент с той целью, чтобы он вернулся именно к вам и приобрел товар или услугу. При этом система записывает специальные файлы (cookie) с вашего устройства, пока вы просматриваете сайты. Информацию о вас добавляют в сегмент “реклама таргетинг”. Так, когда вы находитесь в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующую рекламу. Это будет происходить до того момента, пока вы не купите товар или не воспользуетесь услугой.

На такую услугу, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Точнее, дешевле может обойтись обслуживание данной рекламной кампании. Ведь такая реклама направлена на конкретного клиента с заданными потребностями, что максимально повышает ее рентабельность.

Регламент по защите данных

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и каким образом он может защитить простых пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние обладают правом знать, какая именно информация используется. GDPR маркетинг подразумевает предоставление пользователям информации о том, что именно из информации будет использовано в рекламе.